После ухода международного бренда Burger King с российского рынка в 2022 году, сеть ресторанов продолжает работу под новым названием. Рассмотрим текущую ситуацию и возможные варианты развития.
Содержание
После ухода международного бренда Burger King с российского рынка в 2022 году, сеть ресторанов продолжает работу под новым названием. Рассмотрим текущую ситуацию и возможные варианты развития.
Текущее название сети в России
| Период | Название | Оператор |
| 2020-2022 | Burger King | Burger King Corporation |
| 2022-н.в. | Вкусно — и точка | ООО "Ресторанные концепции" |
Причины смены названия
- Прекращение сотрудничества с международной компанией
- Необходимость сохранения бизнеса российскими франчайзи
- Изменение логистики поставок ингредиентов
- Ребрендинг в соответствии с новой стратегией
Отличия нового формата
| Аспект | Burger King | Вкусно — и точка |
| Логотип | Сине-красная корона | Оранжевый круг с точкой |
| Меню | Международное | Адаптированное под российские продукты |
| Программа лояльности | Короны | Новая система бонусов |
Перспективы развития бренда
- Расширение сети в регионах России
- Разработка уникальных продуктов для российского рынка
- Создание собственной системы стандартов качества
- Развитие цифровых сервисов и доставки
Реакция потребителей
- Большинство ресторанов сохранили клиентскую базу
- Качество продукции осталось на прежнем уровне
- Некоторые позиции меню изменили названия
- Цены остались конкурентными
Бывшая сеть Burger King в России теперь официально называется "Вкусно — и точка". Несмотря на смену названия и визуального стиля, рестораны продолжают работать по аналогичным стандартам качества, предлагая клиентам привычный ассортимент блюд с адаптацией под новые условия работы.
